Цены на услуги Mediascope (ранее TNS Russia) резко выросли, рассказал президент рекламного агентства Twiga Александр Оганджанян на заседании комиссии по малому и среднему бизнесу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и комитета Торгово-промышленной палаты по предпринимательству в сфере рекламы. Это произошло после продажи компании государству, отметил он. "Первое же решение, которое правление этой компании принимает после продажи,— они поднимают цены в 2,5 раза.

Официально ни один телеканал или агентство не пожелало комментировать "Ъ" рост цен на услуги Mediascope. Неофициально собеседники "Ъ" признают, что это первое резкое подорожание подписки за долгие годы. Как правило, с каналами измеритель заключает трехлетние контракты, с агентствами — годовые. "Подняли всем с начала года, бухтели все",— констатирует собеседник "Ъ" в одной из крупных компаний--клиентов Mediascope. По неофициальным данным, измеритель торговался с каждым игроком индивидуально. Так, директор по ТВ-закупкам крупной рекламной сети сообщил о росте "в разы". Сейчас компания платит "десятки миллионов" рублей в год. "Подписка на TNS никогда не была дешевым удовольствием. Но с этого года мы получили достаточно высокий ценник за продукт того же качества, и ничто не мешает Mediascope повторить то же самое в следующем году",— возмущается он. У одного из небольших агентств плата повысилась почти втрое и составила несколько миллионов рублей, что "ощутимо" для бизнеса. Для одного из федеральных телеканалов подписка подорожала на 30%, говорит собеседник оттуда. Источник на другом крупном телеканале, напротив, отмечает, что стоимость контракта обсуждается каждый год и резких изменений в этом году не было.

Недовольство опрошенных "Ъ" участников рынка вызывает, в частности, безальтернативность Mediascope: приобрести измерения у другого поставщика ее клиенты не могут. Рекламные сделки могут заключаться на основании данных только аккредитованной в Роскомнадзоре компании — такое требование прописано в законе, который и вынудил Mediascope сменить собственника. Сделку финансировал ВТБ, выдавший структуре ВЦИОМа "ВЦИОМ-Медиа" кредит в размере 1,4 млрд руб. на семь лет. Погашать кредит компания должна начать с 2018 года, и именно с этим обстоятельством опрошенные "Ъ" участники рынка связывают рост цен. Mediascope единственная получила аккредитацию, хотя закон позволял выдать ее больше чем одной компании.