На постере, опубликованном 14 февраля, была нарисована девушка без лица, которая делает характерный жест рукой. В эфире Первого канала 17-летняя Шурыгина таким образом показывала, сколько водки она выпила перед тем, как на нее напали. В рекламе жест обозначал, что акция продлится «совсем недолго».