Книга начинается с рассказа о московских понаехах айтишниках, которые, выбегая из своих каморок-офисов, бросались к прохожим с предложениями о своих стартапах. Каждый нахваливал свою проект и по одежде определял, как нужно обращаться к инвестору: «ваше степенство», «ваше здоровье» или «ваше благородие».